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MG GT|85后在哪里“遇见”自己


       世界,在哪里看见85后?85后,又在哪里看见自己?

85后,看自己“自我”,看世界“自恋”,看追随者“自信”,看未来“自由”,他们不再裸眼看世界,他们只相信一切能看到更美好世界的方法。

可是,这个世界日新月异,给了85后太多选择的享受。但是,如何去选择座驾,年轻人的趣味在哪里,85后能否在行驶中看到自己?

英国Mods为什么选择GT

先来看看上世纪60年代英国“85后”如何看见自己。

60年代的世界,最具传播力的媒介,是声音。最具穿透力的声音,是ROCK!MG在那个年代 以妈妈最不喜欢的GT车型、震撼心灵的引擎声浪,打造了属于“叛逆青年”的Dream Car。那时候的欧洲妈妈们认为,中规中矩的车型,再好不过!但是,在MG心中,“妈妈不喜欢”才是英国“85后”的最爱。

那时候,英国伦敦兴起了MOD(现实主义),很多年轻人成为mods一族。他们爱打扮,却不同于盲目跟风,他们崇尚的是简洁却不失个性、优雅却不呆板的时尚法则,MG GT的鲜明个性正满足了Mods一族的审美需求。

Mods为什么选择高性能的GT车型?因为,在上世纪六七十年代,轿跑在英国风靡一时,诞生了一大批经典车型:阿斯顿马丁DB5、捷豹E-TYPE、奔驰 230/250、福特 Mustang GT 、法拉利250GT,当然还有今天的主角MG GT,这种局面诞生的原因主要是由于F1方程式赛车的发展。甫时,MG已在各大汽车赛场创造了无数传奇,并成就了美国人第一个F1世界冠军梦。超跑赛事的风靡带动了平民轿跑,大量赛车走下赛道后摇身一变,成为了既具有轿车舒适性,又具备较好的动力型的轿跑。

1962年,007邦德电影《诺博士》一炮打响,英国特工的绅士风度与雷利作风正是英国轿跑的风格,而此时的美国轿跑仍像一匹野马,德国的宝马奔驰谨小慎微,意大利的超跑从没想过走下赛道。所以,英国的轿跑在当时要比其他国家成熟些许,英国轿跑的风格也由此确立:绅士、优雅、高贵,运动血统。

在60年代,最耀眼的莫过于出演007《金手指》的阿斯顿马丁DB5,但其价格和定位与Mods一族年轻小资的身份不符,因此现实主义的Mods选择了实用主义美学的MG GT。从此,年轻一代与平价轿跑也就联系了起来。直到现在,大部分年轻人选车,操控、速度、动力等都是首要考虑因素,也从此开始,大量的车迷走到了一起,以其自身传播的力量,让每一代年轻人心目中,都驻扎了一辆MG GT。

MG GT,中国85后的野性和自由

如今,第四代MG GT在MG成立90周年、第三代MG GT推出40年后姗姗来迟。让人欣慰的是,虽然时光流转将近半世纪,MG GT的大溜背、悬浮刀片式内网传承着经典的味道。作为上汽双品牌战略下的“洋品牌”,MG虽已变化国籍,依然是纯正的英伦血统,依然是一件倍显逼格的时尚品,依然是让年轻人热血沸腾的大玩具。

正如时尚圈所言:“永远不要追逐潮流,因为你永远赶不上。”这对汽车同样适用,真正的赢家都是引导潮流、成为经典。

不可否认,之前的三代MG已成为经典。查尔斯王子、撒切尔夫人、罗马教皇,都曾是MG的车主。辉煌的过去证明了MG的过人之处,也是MG的风格定位,更是崇尚英伦范儿的年轻小资的们痴迷MG的原因。

而现在,第四代MG GT归来,为中国的85后。出生于1985年中国开启城市改革之后的一代人,成长于跨国公司大批进入、全球消费文化兴起的1990年代,启蒙于互联网风起云涌的世纪之初。由于兴趣的多元化、互联网的分众化以及富裕的消费社会导致了80、90后的与众不同。他们是年轻、活跃、勇于接受新潮事物的一代,是被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。

与1960年代的英国类似,中国从僵化、单一的同质文化社会,转变为弹性、多元的异质文化社会。整个社会的结构从强调集体共性转化为独立个性。85后、90后从衣着、发型等个人生活领域逐渐向社会生活领域参与表达。他们对商品的情感性、符号性价值的要求,早已超越了商品本身的物质性价值及使用价值,持续不断地需要新锐的事物来装扮自己以凸显前卫、个性、新潮的消费行为。

而MG GT就是试图抓住90后这一消费行为特征,打出“GT范”的招牌。在MG GT看来,90后“范”不着纠结于他人的审美、“范”不着禁锢在自己的牢笼、“范”不着做别人都做的事走别人都走的路。

因为个性,所以野性;因为自信,所以自恋。叛逆、自由、个性、怀旧……这就是公众所不知道的85后“MG GT族”。

85后“MG GT族”,大行其道之后将会怎样? 不可妄议,毕竟每一代年轻人心目中都有自己的“MG GT范”。

 

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